联系我们CONTACT US

  • SEO网络培训班-SEO赚钱培训技术-【100%免费试学】
  • 联系人:

您现在所在的位置是:主页 > seo >

进军教育搜索 百度搞不定的三件事

  据报道,搜索引擎巨头百度开始涉足教育培训领域,低调测试一款新品。当用户在搜索栏中输入时,搜索结果直接显示教学机构名称,其搜索深度已经接近课程级。这在教育培训行业是个爆炸性新闻值得分析(Analyse)关注,因为此举有可能改变教育行业的推广格局。但是让我们抛开百度的大平台效应 ,仅从教育行业规律出发,以沙盘演绎的方式方法分析之后,至少目前我认为,百度教育搜索应该有三件大事儿搞不定。
  
百度开始涉足教育(Education)培训领域
 
  第一个搞不定:课程数据(data)是个黑洞。
  如果百度此举是为了提升搜索体验,那必定要采取搜索引擎爬虫的方式方法向全行业抓取数据。否则如果百度的不抓取数据而是要求教育机构自行提交数据的话,此举将只是凤巢推广系统的一部分;这一点咱们暂且不表,留在下文言说。
  先谈谈搜索引擎爬取的问题(Emerson)。可以说,所有的行业里,教育(Education)培训领域的课程数据整合是最难的,甚至难到了在逻辑上都不能验证通顺的程度。我之前参与过一个教育类垂直搜索引擎的项目,那一段时间最大的噩梦就是数据问题。之所以最终选择了网络教育,就是因为网络教育的课程数据具有一定程度的可实施性。而百度这么大的动作不可能只满足于网络教育,他们的指向应该是全行业的线下教育搜索,于是,问题马上就要来了。
  首先是数据的标准性极低,无法统一展示。教育行业的本质是服务,依从不同的学科拥有不同的服务特征,不同的机构则有不同的课表标准。就拿课时来说,A机构说的是课时,B机构谈的是学时,C机构干脆就按小时计费,D机构说一个月是个培训期,E机构也谈课时,但他们的一课时是30分钟……再说班型的概念,不同机构的班型定义不一样,班型本身千变万化,而且还有同样概念不同名称的班型。仅网络教育的现有机构,网校网抓取的班型就将近300种,更何况线下教育的庞大集群。再从教育机构来看,有的机构以教师引领,有的机构以教学的组织引领,有的是一对一教学,不同的学校理念不同,课程设置不同,促销方法不同,甚至基本的名词定义都不同。这个不像实物商品,实物商品属性是基本规范的;也不像饭馆,饭馆是以为单位去组织的。教育搜索引擎如果想做到真正的服务深度,那么必须以为基本单元,这就相当于搜索到饭馆里的级别了。在这种极不规范的市场下,根本无法实现这种级别的抓取。如果百度提出自己的标准,教育机构能否按照百度的指挥棒去执行?如果百度把这些属性强行整合,那么又如何为用户提供准确服务呢?
  第二,课程数据难以抓取和更新。假定课程已经规范,但教育领域的网站之千姿百态是大家所公认。即便一家网站,不同学科的页面html规范都不同,更有甚者,教育机构的课程介绍基本以课表形式展示,这需要人类的智能去读懂。百度爬虫如何能把这么多种不同的HTML,把这么多不同逻辑的表格都爬取拆解整理入库呢?这是人工智能领域的一大难题,恐怕百度难以解决。即便真的做到了,那么教育机构的课表变化,搜索爬虫的更新频率能跟得上么?当然,百度可以让教育机构主动提交信息,这个在后文将进行探讨。
  第三,数据(data)量之大难以想象,而教育培训是线下服务,对于用户必须就近选取。那么全国有30多个省份,N多城市,地区可以算作一个维度;教育培训的学科非常多,线下教育学科上千不止,这又是个维度。这两个维度就能衍生数万个区划,每个区划里有N多机构,再加上班型、上课时间等维度,再加上日常更新维护,这个数据量对百度而言也许不算什么,但数据精准(Precision)程度就不好说了。
  所以如果百度以搜索引擎的方式方法解决教育(Education)领域精准(Precision)搜索的问题,只能牺牲量而求质,求质就得推广少数机构,推广少数机构就变成了付费推广,成了凤巢系统的一部分,就成了广告行为。反过来,如果求量而牺牲质,那么这种数据(data)黑洞解决不了,质量不高,百度费力不讨好。
  第二个搞不定:搜索展示页空间不足,在产品(Product)层面解决不了教育领域的问题。
  前文中已经铺垫过,即,如果百度采取让教育(Education)机构推送课程数据的方式方法,像传统的竞价系统一样,只有付费的机构才可以推广,那么这种方式与百度的页面如何融合,与用户的阅读习惯如何融合,如何提供充分的展示空间,这将成为UE设计师的噩梦。
  众所周知,搜索引擎SEM推广占领的就是搜索结果首页首屏的位置,而这个页面总共才有3到4屏。传统搜索结果里,一条搜索结果的TITLE(标题)和Description最多有四五行;但在百度教育(Education)搜索测试页面展示的,除了每条课程信息占据4行之外,顶部还要挂上筛选器,筛选器就占据了一大块空间。而且我们已经看到,这4行格式化的课程信息,其作为商业数据,行高一定要高于传统的文本。也就是说,百度教育搜索的搜索结果页与普通搜索结果页相比,要吃掉大量的高度,会把页面拉长很多,这很考验用户耐心。
  如果UE工程(Engineering)师能很好地解决这个问题的话,那么还有个更可怕的问题根本解决不了,这就是展示单元的问题。百度按照测试页面的样子展示课程数据,其基本的单元就是,而不是。如果旧的搜索方式中,一个搜索结果页列表能最多容纳20个教育机构广告的话,那么新的教育搜索,一个页面最多只能容纳20条课程。如果用户想多看就只能翻页了…… 如果这样的话,用户不骂街才怪。
  用户会不满,教育(Education)机构也会骂街:
  产品(Product)经理肯定会很委屈,那么就把这种教育(Education)搜索缩成小块放在顶部吧,也会遇到同样的问题,在小块里展示校还是课?展示,和以前相比意义不大;展示,每家教育机构的课都足够这个小框里翻页N次,这么多机构如何展示完全如何排序呢?如果竞价的话,如何按向教育机构收费呢?教育机构会满足么?
  总之,我们看到,百度很好地解决了视频、新闻、商品、机票等搜索问题,但进军教育(Education)行业恐怕不会如此一帆风顺。教育培训行业是个非常特殊的领域,数据(data)的特殊性造成课程商品很难统一搜索统一展示。这个问题不解决,不仅没有办法满足公众用户的搜索需求,而且也会遭到教育机构的不满,因为大机构即便砸钱占版面恐怕都难以满意,而小机构的生存空间会被大量吞噬。
  第三个搞不定:仍然解决不了欺诈广告的问题,反而将承受更多的抱怨。seo培训公司通过了解各类搜索引擎抓取互联网页面、进行索引以及确定其对特定关键词搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售或宣传的效果。
  在医药行业的广告中,百度最近比较闹心,360主要抓住了医药欺诈广告的问题来说事儿。不得不承认,教育行业也存在同样的现象,良莠不齐的教育培训机构同样大量存在。而且相对医药领域,教育培养行业的甄别难度更大。因为国家对药品机构的审批甚严,搜索引擎只需认证他们的资质即可;而教育机构的筹建较为容易,入行门槛低,几个老师注册个公司(Company)就能办个培训班,所以即便小型教育机构可以提交资质,也难以把握教学质量。教育机构的质量认定主要以口碑为主,这有点类似餐饮企业。所以,百度的教育搜索其实根本解决不了这样的问题,如果再加上点评内容,那就不是百度,而是一个新网站了。
  解决不了老的问题,但会带来新的问题。网站优化培训主要为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益。如果百度提高教育机构的准入门槛或者成本门槛,那势必会侵蚀中小机构的生存空间。而百度不可能只为新东方、新航道这样的大机构服务(fú wù),如果百度降低了推广的准入门槛,那将很容易引火上身。因为精准的教育搜索页面会提升用户的期望值,用户的期望值往往含混的,会把搜索质量和机构服务质量混同在一起,用户会认为,百度既然推荐了某某学校的某课程,而且都到了课程的精度了,那么这个课程肯定是靠谱的。百度通过教育搜索这种直达课程的方式,无形中给教育机构提供了背书,一旦出现教育投诉,公众的抱怨必将集中在百度身上。
  以上是百度以这种方式尝试教育搜索时难以解决的三大问题,当然,百度作为流量巨头和资金巨头,肯定会有不少高人从中谋划,因此也许内部已经解决了这些问题,只是没有展示出来而已。seo排名培训是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式,诞生于1994-1997年。SEO包含站外SEO和站内SEO两方面。这些问题如果可以解决,将为国内教育培训领域带来一次革命性的变化,否则百度还不如自己另做或收购一家教育中间页网站更为安全妥帖。


上一篇:论SEO的重要性 如何快速被爬虫抓取?
下一篇:进来了解百度指数来更好的做SEO